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鹰牌陶瓷

发布时间:2016-12-18  点击1717

鹰牌陶瓷,创立于1974年,是广东鹰牌陶瓷集团有限公司旗下的旗舰品牌,被中国陶瓷卫浴品牌网评选为2013年中国陶瓷十大品牌。

主要产品有:超微粉渗花抛光砖、渗花瓷质抛光砖、釉面砖、瓷质釉面砖、大颗粒抛光砖、仿天然大理石等,其中具有专利的铂金石系列产品和以“魔术师布料系统”装备生产的江山多娇系列产品。

中文名称鹰牌陶瓷创立时间1974年所属公司广东鹰牌陶瓷集团有限公司所属行业陶瓷

目录

  1. 1 品牌简介

  2. 2 发展历程

  3. 3 核心技术

  1. 4 所获荣誉

  2. 5 营销策略

  3. 6 签约世乒赛

  4. 7 所属公司

  5. 8 企业新闻

    品牌简介

    鹰牌陶瓷自1974年创立至今已有40年。鹰牌集团从1998年开始,连续十六年代表中国建陶行业参加意大利“博洛尼亚陶瓷博览会”,领跑中国建陶国际化,先后获得“中国500强最具价值品牌”、“中国陶瓷行业名牌产品”等行业至高荣誉。 

    “鹰牌”的名称来源于自然界的鹰,寓义高瞻远瞩、积极进取。一直以来,鹰牌坚持“人无我有、人有我优、人优我新”的创新理念,凭品质和创新引领着中国建陶行业的发展,在国际上享有“世界抛光砖看中国,中国抛光砖看鹰牌”的美称。

    鹰牌陶瓷作为广东鹰牌陶瓷集团有限公司旗下的旗舰品牌,主要产品有超微粉渗花抛光砖、渗花瓷质抛光砖、釉面砖、瓷质釉面砖、大颗粒抛光砖、仿天然大理石等,其中具有专利的铂金石系列产品和以“魔术师布料系统”装备生产的江山多娇系列产品,具有全面超越天然石材的特点。

    鹰牌陶瓷将国际先进科技与中国传统陶瓷制造工艺完美结合,追求卓越不断创新。所生产的鹰牌瓷质砖、瓷片系列产品,定义建陶行业至高标准,以国际品质深为全球用户信赖。因应领先技术方面的不断突破,令鹰牌陶瓷在款式、花色、硬度、耐磨度等方面超越天然石材,纹理栩栩如生,浑然天成。已成为深受全球市场用户信赖的首选品牌之一。 鹰牌陶瓷广州营销公司作为“鹰牌陶瓷”广州市场专业营销机构,分别在广州各专业建材市场开设深具影响力及品牌形象之多家旗舰展厅。秉承鹰牌陶瓷“以质量创品牌,以服务赢市场”的经营理念,彰显服务优势。

    发展历程

    1974年,鹰牌公司的前身——石湾工艺美术组始建,从事生产美术陶瓷产品为主。

    1976年,成立石湾陶瓷工艺厂。

    1984年,开始生产建筑瓷砖。

    1988年,凭借世界优秀的新技术、新工艺、新配方与先进设备,鹰牌公司率先开发出立体印花彩釉砖,由此树立了中国建陶行业新的里程碑。

    1991年,首家开发并规模生产水晶印花内墙砖、贵金属印花釉面内墙砖,引导内墙砖新潮流。

    1996年,推出世界第一块弧面砖;投入巨资与意大利萨那特合作全球第一台5000吨压机,并于同年开发研制出1000×1000mm以及1200 ×800mm的大规格仿天然石抛光砖。

    1998年,作为建陶唯一代表中国首次参加意大利博罗尼亚陶瓷博览会,至今已连续十三年代表中国参展;鹰牌公司作为主要编写单位编写了《建筑瓷板装饰工程技术规程》,供工程建设设计、施工单位使用,并获中国工程建设标准化协会批准,是国内第一个编写《建筑瓷板装饰工程技术规程》的建陶企业。

    1999年,鹰牌控股于新加坡股票交易所公开上市;唯一代表建陶行业参加建国50周年成就展并获得国家级表彰。

    2004年,2004年4月15日在“2004中国陶瓷卫浴进出口交易会”开幕当天,是亚申委全面考察广州的日子,鹰牌陶瓷发动“两城一心·心连亚运---陶都万人签名支持亚运”活动,吸引嘉宾代表及现场观众的热烈响应。

    2005年,实现产能突破:鹰牌控股2005年重大举措——鹰牌陶瓷实业(河源)有限公司揭牌仪式隆重举行。

    2007年,鹰牌陶瓷被2008北京奥运三大场馆选用。

    2009年,鹰牌陶瓷被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。

    2010年,8月18日,成功召开以“新鹰牌 大未来”为主题的鹰牌集团成立暨鹰牌陶瓷36周年庆典系列活动,这些活动提高鹰牌的核心竞争力,标志着新鹰牌的诞生!鹰牌陶瓷价值上升到22.82亿元,第七次傲居《中国500最具价值品牌》排行榜;鹰牌连续十三年展翅意大利博罗尼亚陶瓷博览会。

    2011年,鹰牌晶聚合全球发布上市,众多领导参加了本次全球启动仪式。

    2012年,鹰牌陶瓷再获“广东省名牌产品”荣誉。

    2012年,我公司自主研发的“晶聚合”微晶玻璃陶瓷复合砖等七个毓产品获评高新技术产品。

    2012年,鹰牌陶瓷获新锐榜三大奖项:年度社会责任奖,年度风云企业奖,鹰牌陶瓷“晶聚合”获得年度最佳新锐产品奖。

    2012年,鹰牌荣获中国建筑卫生陶瓷“十大”排行榜的“中国陶瓷十大品牌”、“抛光砖十大品牌”和“微晶石十大品牌”,林伟总裁现场与潘石屹等嘉宾论道陶瓷。

    2012年,鹰牌国际陶瓷城总部展厅重装开业,并举行核心经销商年会。创下三小时定货1.18亿的成绩。

    2012年,鹰牌陶瓷“晶彩38周年,秀出你的幸福指数”大型网络活动盛大启动。

    2012年,2012年第九届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会在北京隆重举行。鹰牌陶瓷以41.25亿元的品牌价值连续九年荣登中国500最具价值品牌榜,

    2012年,鹰牌陶瓷“晶打细算聚幸福”活动隆重举行,来自珠三角多个地区的业主到总部进行团购。
      2012年8月17日,由中国建筑卫生陶瓷协会与佛山市经信局联合主办的“从中国制造到世界品牌——中国建陶企业国际化品牌发展之道”论坛在鹰牌陶瓷壹号馆举行。

    2012年,鹰牌迎来38周年生日。集团举行了“晶聚38周年盛典”系列活动,在当日的订货会上,鹰牌、华鹏共创造出1.33亿的佳绩。

    2012年,鹰牌第15次代表中国参加意大利博洛尼亚展。

    2013年1月,鹰牌“晶聚合”微晶玻璃陶瓷复合砖等产品,获得“2012年广东省重点新产品”殊荣。

    2013年3月,鹰牌陶瓷荣获第九届中国陶瓷行业新锐榜“中国陶瓷行业年度风云企业”、“中国陶瓷行业年度最佳展厅”及“中国陶瓷行业年度社会责任奖”三项大奖。同时鹰牌陶瓷成为2013乒乓球团体世界杯赛高级合作伙伴。

    2013年4月,鹰牌陶瓷荣获“陶瓷十大品牌”及“微晶石十大品牌”称号。同月主题为“中国鹰牌,设计创未来”的鹰牌经销商年会在佛山举行。

    2013年6月,鹰牌陶瓷价值上升到64.25亿元,第十次傲居《中国500最具价值品牌》排行榜。 

    2013年8月,主题为“中国瓷,鹰牌梦”的鹰牌39周年厂庆暨经销商会议在佛山举行 。

    2014年9月,鹰牌第17次代表中国参加意大利博洛尼亚陶瓷展。

    核心技术

    编辑

    晶聚合

    “晶聚合”是鹰牌陶瓷2011年全球首创的技术,创新突破了传统微晶石不耐磨,硬度低的缺陷,使得新一代微晶石产品更加立体,光泽度更高,抗污能力更强,是陶瓷行业微晶石技术划时代的里程碑。

    晶聚合的技术核心,在于微晶玻璃熔块配方的创新。传统的熔块配方,解决不了排气问题,所以分两次烧成。新的熔块配方,不仅便于排气,而且在高温烧成的情况下,产生更多的莫来石晶相,提高微晶石的耐磨性和硬度及热稳定性。同时因为一次烧成,胚体和釉料进行熔融,质感更细腻,更质感。

    晶聚合技术,它是基础配方、烧成曲线、精细微晶颗粒等元素的完美结合, 这一系列革命性的组织使微晶石在1200度高温一次烧成为可能,带来新一代微晶石的六大震撼优势,使得一直以来在外观上都广受评微晶石除了拥有更加惊艳华美的外在之外,革命性突破了的硬度瓶颈也使得微晶石拥有了更多用武之地。业内人士表示,“晶聚合技术”的研发,给未来陶瓷行业做了一个很好的注解,它引领了微晶石的发展方向,未来陶瓷行业伴随鹰牌微晶石的全面品质升级,迎来新的市场契机。

    所获荣誉

    1999年,鹰牌陶瓷在建国50周年成就展中被选定为陶瓷界唯一的代表参展,并获得国家级表彰。在2005年到2007年中,鹰牌陶瓷先后被北京人民大会堂改造工程、北京2008奥运国家体育馆等国家重大项目工程选用,这突显鹰牌陶瓷在中国建陶行业中的地位。凭借优异的业绩和良好的信誉,多年来鹰牌陶瓷先后获得“广东省用户满意产品”、“中国绿色建筑陶瓷推荐证书”、“广东省著名商标”、“广东省名牌产品”等荣誉称号,更于2003年在陶瓷行业中首批获得 “中国名牌产品”和“国家免检产品”称号,并在行业中率先通过ISO9001-2000国际质量管理体系中英双认证和国家强制性3C认证。从1998年开始,鹰牌陶瓷连续10次代表中国参加意大利博罗尼亚陶瓷博览会,是中国陶瓷最具国际影响力的品牌。在由世界品牌实验室编制的《中国500最具价值品牌》年度排行榜上,鹰牌陶瓷连续四年获此殊荣,品牌价值由2004年的9.87亿元上升到2007年的14.18亿元。

    2009年6月16日,国际权威品牌评审机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2009年(第六届)《中国500最具价值品牌排行榜》。鹰牌陶瓷品牌价值从2008年的18.26亿元上升到20.48亿元,冲破20亿大关。

    2004年鹰派陶瓷独创的国际领先的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)和“信任度睛雨表”(Trust Barometer)其评估方法BVA(Brand value Added)与目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method)相吻合,其研究成果对企业管理无形资产和建设强势品牌有着重要意义。其发布的品牌排行榜具有极高的参考价值。

    鹰牌陶瓷自2004年开始至今,已连续六年傲居《中国500最具价值品牌》排行榜。在饱受金融危机打击的全球经济市场中,集 “中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国环境标志产品认证”等众多殊荣于一身的鹰牌陶瓷,仍继续保持着稳健高速的发展态势,再次登上中国500最具价值品牌排行榜,这足以印证其日益巩固的行业领先地位。

    营销策略

    大凡世界知名成功品牌,追其成功的原因:就是坚持。鹰牌陶瓷坚持把“好品质”作为鹰牌陶瓷的核心价值,并将“硬砖就是好砖”的品牌核心诉求发扬光大,从而奠定其行业领导者的地位。

    品牌策略

    在全球化的经济一体背景下,作为具有500多年制陶历史的佛山陶瓷企业,如何取得生存的机会,这是所有陶瓷企业必须研究与思考战略抉择。

    一个企业品牌要想获得长足的发展,必须把握住能为企业带来高效利润的关键因素,如产品、渠道、服务、品牌,才能提升企业的竞争力。这也是为什么鹰牌陶瓷面对企业资源性成本的上升,产品出口退税及人民币升值压力情况下,仍能保持强大的赢利能力。、

    21世纪的市场竞争主要有两个层面,一个是产品的竞争,一个是品牌的竞争。产品的竞争属于物质和技术层面的竞争,比如陶瓷行业的瓷砖和卫浴,它的功能、包装、价格都属于物质层面;品牌的竞争属于精神和心理层面的竞争,比如一些心理感受、情感的满足。所以,陶瓷企业品牌的定位不仅仅是要充分说明产品特点,还需要体现消费者心智空间的需求。

    由于技术更新周期缩短,技术门槛降低,新产品推出的周期越来越短,功能雷同,外观相似的产品充斥市场,消费者面对的是高度同质化产品,在一些竞争激烈的领域,如家电、汽车、电脑、白酒、药品等等行业,产品已经过剩,直接导致消费者选择过剩,面对如此不乐观的竞争环境,陶瓷品牌如何在消费者心目获得更大的心智空间,这是每一个陶瓷品牌经营者必须思考面对的课题。

    为此,鹰牌陶瓷提出“硬砖就是好砖”、 “演绎生活高度”的品牌价值主张,确立好砖标准制定者、34年制陶经典之作的行业领军品牌地位。

    传播策略

    为了更好地让鹰牌陶瓷品牌的价值获有效一致性传播效果,鹰牌陶瓷的传播元素全部结合鹰牌陶瓷“品牌核心价值——尊贵、睿智、经典”来进行创意。

    为了更好表现这一核心概念传播性,让消费者在不同的接触点能快速有效地认识到鹰牌陶瓷品牌的价值,壹串通选用巴黎“卢浮宫”作为品牌形象创作主要元素。人们一谈到“卢浮宫”这一世界经典建筑时,自然而然就会想到它的尊贵和经典,再者鹰牌陶瓷是建筑陶瓷。所以选用建筑是与其品牌具有很大的关联性,而且整个画面设计调性力求现代、简洁,与现代都市空间有效结合,给人产生较强的居住空间律动感,让目标消费者能真实感受鹰牌陶瓷品牌定位价值属性。

    品牌终端一体化策略

    消费者对品牌的认可,80%来源于品牌的终端表现。一个企业广告做得再好,如果终端形象表现得一塌糊涂,那么消费者也会对其产品和服务敬而远之。再者消费者在消费者过程正趋“复杂化”,消费者的行为不再是一个简单物化指向的消费。因此,鹰牌陶瓷决定从“整合营销传播”的卖方市场的“发声渠道”变成全方位品牌声音的传播,让消费者能全面认识到鹰牌陶瓷的品牌核心价值。

    如何更有效推动这一战略实施,是品牌营销战略转移成功至关重要的一个环节。所谓“三分策划。七分执行”,再好的策略,如果不执行,那也是一句空话。而把复杂问题简单化,就是推动执行最有效办法。

    因此,壹串通董事长李锦魁最后把鹰牌陶瓷品牌终端一体化的内容归纳为三个执行标准模块:终端空间品牌化、品牌形象视觉传达化、终端语言与行为品牌化,从而让这一复杂的问题终于变成简单而易于操作的标准化体系。

    签约世乒赛

    鹰牌陶瓷成功签约2013乒乓球团体世界杯赛,成为此次赛事的高级合作伙伴。据了解,2013年乒乓球团世界杯赛将于3月28日在广州天河体育中心举行,届时鹰牌将高调亮相“天体”,首次牵手乒乓体育赛事,为中国国球加油。据悉中国男队以马龙、许昕、张继科、马琳和王励勤的阵容出战,女队则由丁宁、刘诗雯、李晓霞、郭跃和武杨组成,力争双双卫冕为巴黎世乒赛做准备。

    在2010年记者就采访了鹰牌集团副总裁陈总,从2010年至2013年,鹰牌更重视品牌战略、品牌建设,通过鹰牌陶瓷39年的品牌沉淀,进一步巩固、深化鹰牌陶瓷的消费者口碑、国内外市场口碑。实现与市场、消费者深层次的对话和情感交流。”陈总表示,“本次乒乓球团体世界杯,是鹰牌陶瓷首次以赞助商、以高级合作伙伴的方式走到台前。这是中国陶瓷与中国国球首次牵手,意义深远,因为陶瓷和乒乓球都是中国的代表,都是中国的闪亮的名片。”

    鹰牌陶瓷很早就有与国际大型体育赛事的合作,2007年鹰牌陶瓷进入三大国家级奥运场馆,即中国国家体育馆、奥林匹克水上公园、奥运拳击训练馆,鹰牌陶瓷以优异的“品牌质量”和“产品质量”成为北京奥运会众多幕后英雄中的一员。“本次与乒团世界杯赛的合作,从幕后走到台前,其实是深思熟虑的。对于体育营销,鹰牌陶瓷有自己的理解和思考。乒乓球与中国现代历史有非常紧密的关系,中国普通民众对其有深厚的情感联系。这与中国瓷、中国陶瓷所承载的历史文化和民众情感是一脉相承的。”在谈到此次合作时,陈总激动和自豪之情,他向记者介绍到“中国乒乓球的水平代表了世界乒乓球的最高水准,而相应的中国建陶不论是在产业装备、技术水平、营销模式和行业产量上,都达到了世界最高水平,并且能够代表世界最先进的技术水准。比如中国的抛光砖技术,比如鹰牌的晶聚合技术。”

    2012年,鹰牌陶瓷推出“中国鹰牌,世界印象”的全新形象,这是对鹰牌陶瓷39年发展历史的浓缩总结,也是对鹰牌陶瓷未来发展最好的诠释和定位。就是继续大步推动中国建陶行业在世界的发展。2013乒乓球团体世界杯赛作为“世界三大顶级赛事”之一,本身就是很好的共赢平台,鹰牌陶瓷期望能够通过本次合作支持国球在世界的更大发展,同时将会在比赛当天携领中国建陶的代表产品高调亮相天体,让中国建陶与国球迷面对面,让更多民众对中国建陶的发展和成就、对中国鹰牌的发展和成就有一个全新的更加深刻的认识。

    所属公司

    广东鹰牌陶瓷集团有限公司位于中国陶都广东佛山,始建于1974年8月18日,是世界上较具规模的专业化陶瓷企业之一。 

    鹰牌集团旗下拥有鹰牌陶瓷和华鹏陶瓷两个著名品牌,三个生产基地,专业研发生产瓷质抛光砖、瓷质釉面砖、釉面内墙砖、微晶玻璃陶瓷复合砖等产品,年产瓷砖逾3000多万平方米。

    鹰牌集团一直以自主品牌开拓国内及国际市场,全球拥有1000多个经销网点,产品出口美国、德国、意大利、法国等100多个国家和地区。产品广泛应用于军区、海关、国税、地税等政府重点工程以及银行、医院、电信、高档写字楼、高档住宅区、五星级酒店和家庭等场所。

    企业新闻

    鹰牌陶瓷成功签约2013乒乓球团体世界杯赛,成为本次赛事的高级合作伙伴。据了解,2013年乒乓球团世界杯赛将于3月28日在广州天河体育中心举行,届时鹰牌将高调亮相“天体”,首次牵手乒乓体育赛事,为中国国球加油。据悉中国男队以马龙、许昕、张继科、马琳和王励勤的阵容出战,女队则由丁宁、刘诗雯、李晓霞、郭跃和武杨组成,力争双双卫冕为巴黎世乒赛做准备。

    鹰牌陶瓷很早就有与国际大型体育赛事的合作,2007年鹰牌陶瓷进入三大国家级奥运场馆,即中国国家体育馆、奥林匹克水上公园、奥运拳击训练馆,鹰牌陶瓷以优异的“品牌质量”和“产品质量”成为北京奥运会众多幕后英雄中的一员。

    参考资料

    • 1.  鹰牌陶瓷“聚”划算  .温州日报[引用日期2014-11-23]

    • 2.  “2014年度中国陶瓷十大品牌总评榜”荣耀揭晓  .中华网.2014-09-28[引用日期2014-11-20]

    • 3.  鹰牌陶瓷品牌价值64.25亿元  .南方网[引用日期2014-10-30]

    • 4.  “中国瓷 鹰牌梦”鹰牌39周年活动隆重举行  .新浪网家居频道[引用日期2014-11-4]

    • 5.  鹰牌陶瓷连续17次参展意大利博洛尼亚展会  .腾讯网[引用日期2014-11-9]

    • 6.  鹰牌陶瓷核心产品——晶聚合  .新浪家居新闻中心[引用日期2014-11-6]

    • 7.  鹰牌陶瓷晶聚合技术再掀建陶革命  .新浪地产

    • 8.  鹰牌陶瓷  .中国品牌网.2012-03-21[引用日期2014-12-1]

    • 9.  2013乒乓球团体世界杯赛 鹰牌陶瓷成功签约


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